选题策划是期刊编辑过程中的重要环节之一，期刊主编在选题策划中扮演着极其重要的角色。一个期刊主编的策划能力，决定了一本期刊的质量和销量。在新形势下，如何提高期刊整体的策划能力，带领团队创造性地开拓期刊新局面，是摆在每一位期刊主编面前的重要课题。
加强理论学习，准确把握重大选题策划方向
期刊主编的理论水平和策划能力，决定了一本期刊的舆论导向。期刊主编在办刊过程中，只有不断加强理论学习，才能准确领会党中央有关新闻出版工作的精神，才能准确把握重大选题的策划方向。
笔者曾任《纵横》杂志主编。《纵横》作为统战系统的一份文史杂志，肩负着宣传党的统一战线政策的重任。在重大选题的策划上，既要慎之又慎，又要针对重大事件认真研究，提出适合刊物运作的选题。如1997年香港回归祖国之际，《纵横》杂志与《炎黄春秋》等杂志一同策划了“庆香港回归，盼祖国统一”的征文活动。我们将活动主题定为“香港回归，华夏同庆，百年沧桑，勿忘国耻，祈盼统一，振兴中华”。温故知新，从香港百年历史入手，这是《纵横》杂志的优势，根据不同的历史时期列出选题，很快组织了一批有阅历的新老政协委员的稿件，并在当年的杂志上陆续发表了他们的文章，引起了海内外读者的极大关注。在此次征文活动中，投稿人员与投稿总数都创本刊历次活动之最。
与此同时，我们以获奖作品为基础，策划编辑了获奖作品集《青史流芳话港归》。该书以第一手资料反映了香港自割让到回归的历史演变，记述了香港与内地血浓于水的同胞情，表现了一大批文化人在香港的工作生活经历。征文活动与图书都得到社会各界的好评，也进一步扩大了刊物的影响力。
突出主题策划，彰显刊物特色
目前，同类期刊选题重复、资源重复利用已成为期刊编辑工作中令人头疼的事情。怎样才能不炒冷饭，做出自己的特色？这就需要大智慧，需要用创新意识来指导选题策划，只有做到人无我有、人有我新，才能始终立于不败之地。
人无我有，意味着要做出独一无二的选题策划；人有我新，则意味着选题策划的角度要出奇制胜。笔者认为，要想做到以上两点，主题策划是重要手段。在办刊过程中，突出主题策划，更能彰显刊物的特色。
《纵横》是一本文史类期刊，在浩瀚的历史长河中截取读者感兴趣的选题，做深做透，这就要求期刊主编在选题策划的过程中，角度要新，要能够抓人眼球，同时还要兼顾史料性和可读性。在策划“新中国第一”系列选题的时候，我们把握了这一原则。新中国成立后，百废待兴，各行各业涌现出许多第一，什么是本刊读者最关心最感兴趣的内容？经过反复思考与对本刊读者群的分析探讨，一批适合本刊新老读者阅读的选题陆续提出：“新中国第一批中央文史馆馆员”、“新中国第一批科学院院士”、“新中国国务院参事室第一批参事”等。选题确定后，我们组织作者克服困难，深入挖掘史料，在文中突出人物的鲜明个性及贡献，并配以珍贵的历史照片。这批史料详实、内容丰富的文章，既交代了其历史背景，又让读者了解了这些历史人物的经历与贡献。这批选题一经刊出，既为共和国的华诞献上一份厚礼，也在社会各界引起巨大反响。文章因其角度新颖、资料丰富、人物生动而备受读者欢迎，《新华文摘》等各大报刊陆续转载。
主题策划还要注重选题的深度挖掘。有些选题，大家都做过许多次了，怎样挖掘出它的新意来，是值得思考的问题。在策划“彭德怀系列”选题的时候，我们就注重了选题的深度与广度。彭德怀元帅是一个家喻户晓的人物，关于他的文章及传记曾在许多报刊杂志上发表过，但这些文章大多是从军事方面讲述彭德怀元帅的雄才大略。经过对人物的认真研究，我们发现，在抗日战争时期，在太行山根据地时，彭德怀与杨献珍有过一段难忘的交往，并一直延续到建国后。这是一段鲜为人知的历史，可以让我们从另一个侧面去了解彭德怀元帅。于是，我们以“彭德怀与杨献珍的交往”为题，策划了一个系列选题，该选题重点讲述了两人之间发生的故事，他们之间“一文一武”的默契配合，文章以鲜明的人物对比、迥异的人生经历、传奇的故事赢得了读者的赞赏，让读者了解了彭德怀将军不仅会指挥打仗，也有很高的文化素养，并对抗日根据地的文化建设做出了巨大的贡献。这些选题具有独特的视角，文章刊出后被各大报刊争相转载。
注重品牌策划，提高刊物的竞争能力
随着人民物质生活水平的不断提高，人们的文化意识也在不断觉醒。越来越多的人开始对期刊的品位及“含金量”加以重视，以至于期刊的准确定位，将直接影响到刊物的销量。这就对期刊主编的策划能力提出了更高的要求。
对《纵横》杂志而言，作为一本文史刊物的定位，在于要恪守“存真、求实”的原则，突出“亲历、亲见、亲闻”的特色，发挥“存史、资政、团结、育人”的社会功能，从政治、经济、军事、文化等方面全方位地展现中国近现代史。
“亲历、亲见、亲闻”是刊物的特色。《纵横》杂志曾刊登过大量的以第一人称讲述人生经历的文章。以往，这样的文章被分别刊于不同期的刊物上，往往是各说各的，如国民党将领回忆如何“围剿”红军，红军将领则讲述反围剿经历，文章都各具特色，但读者反应平平。于是，我们在选题开发上，就要考虑如何将“亲历、亲见、亲闻”的品牌特色加以提高。在设计“淮海战役的最后一幕”这个选题时，我们选择了国民党将领杜聿明对淮海战役的回忆，重点讲述自己战败如何被俘的经过，同时选取了曾参加淮海战役的华东野战军陈茂辉将军的回忆文章，记述了杜聿明被俘受审时的情况，使敌我两方亲历者的回忆相互佐证。文章刊出后，收到大量读者来信，《淮海战役的最后一幕》给广大读者留下了深刻的印象。
就读者熟悉的人物开拓新选题，深入挖掘历史与人物背后的故事，不仅要在选题策划上不断改进与创新，还要注重选题的延伸与拓展。如“西安事变”是中国近现代史上的一件大事，有关“西安事变”及张、杨将军的文章年年有，怎样做出新意来？经过调查研究，我们发现，“西安事变”不仅改变了中国历史，改变了张学良、杨虎城将军的命运，同时也改变了张学良、杨虎城将军亲属及后人的人生轨迹。他们的亲属及后人现在怎么样了？这是许多读者关心的问题。于是，我们策划了《张学良杨虎城将军的亲属们》的选题，分别对两将军的亲属及后人的情况做了介绍，让读者进一步了解两将军及家人的命运。文章刊出后，被多家报刊转载，不仅提升了期刊的品牌竞争力，也为杂志取得了良好的社会效益和经济效益。
期刊主编的策划能力与刊物的生存发展息息相关。在新形势下，期刊面临的竞争将越来越激烈，这就要求期刊主编要不断更新知识结构，认真学习党的出版方针与政策，深入研究市场规律，策划出更多更好的选题。唯有如此，才能满足读者需求并促进刊物的创新与发展。
作者单位 中国文史出版社